567812彩霸王中特网 在电动车行业内

机电学院浏览次数:  发布时间:2019-05-13

c?不要让“烧钱”成为企业发展的“天花板”_产业评论·汽车大世界
11月6日,乐视控股CEO贾跃亭发布全员信,他反思LeEco战略节奏过快,导致组织与资金面临挑战。且不论“乐视模式”实际上的得失所在,单就贾跃亭的反思而言,乐视面临的问题是产业扩张和资金不足的矛盾。对大多数企业来说,资本就是根本,39458蓝月亮心水论坛! 在如今手机行业互联网企业遍地的现状中,34909天马心水主论坛,OPPO这家以“烧广告”而崛起的企业则更显得有些异类,根据IDC和TrendForce等发布的数据显示,OPPO在国内的市场份额已经超越华为。从铺天盖地的广告到高额销售人员补贴再到渠道补贴,OPPO可谓将传统营销之火烧的愈来愈旺,但这把火意味着资本的连续投入,据统计,OPPO年度营销投入超过10亿,巨额的资金投入带来的是高度的资金压力,在闪冲、拍照卖点已经被竞争对手全面超越的今天,OPPO还能拿出什么样的卖点还依然是个迷,而高额资金投入的“营销之火”还能烧多久,也依然值得商榷。 “烧钱营销”是产品销量井喷式增长的催化剂,然而这种模式并非企业长久发展之道,它更像是企业孤注一掷的“豪赌”,在“豪赌”之余是企业资金链断裂、研发资金不足的巨大风险。即便如今OPPO销量在数据上可能已经超过华为,但没有人会认为OPPO的企业实力已经超过华为,因为立足于技术研发,将钱“烧在创新”的华为技术绝非OPPO所能比拟。 同样,在电动车行业内,也存在着重营销和重创新的区别。和铺天盖地的广告不同,新日电动车从创立之初便确定了“有序营销、谨慎广告、创新为纲”的企业发展方向,营销必不可少,但在营销方案制定之前,则需要强大的技术和坚实的产品基础。 赞助奥运、航天事业合作伙伴、双星代言、赞助勇者大冲关……新日的营销方式高效而有序,在营销之前,则是新日一系列创新大动作:新日MIKU研发、“内置芯 外智联”理念提出、新品智能车款晶致猎鹰推出……在有序的营销和广告之前,新日技术、产品先行! 资本是一把双刃剑,资金的运用是一种和谐的艺术,企业不能因为“烧钱”而面临发展“天花板”,更不能让无序的营销成为压垮企业的最后一根稻草!